デパートのルネッサンスはどこにある？ 2026年02月01 日号-第131回「食べる本屋さん」の「ニジコミ」企画とは？

2026年2月18日 2026年2月18日

山田悟

百貨店内書店は日常の文化体験の拠点に　

　年末年始は各地の地方デパートで開催された「選べるガチャガチャランド」のニュースを重点的にお伝えして来たが、本紙が進める地方デパート逆襲（カウンターアタックＣＡ）プロジェクトはそれだけではない。
　今回は「食べる本屋さん」で開催されている「ニジコミ」を知って貰いたい。先ず説明しよう。三重県のデパート松菱の店内にオープンした「食べる本屋さん」は、出版社の推し本だけを揃えた書店であり、ここで開催される顧客参加企画が「ニジコミ」なのだ。

　さて、「百貨店と書店の共通点とは何か？」こんなクイズを出されたら、購読者諸氏は何と答えるだろう。こんな話で手間をとっても仕方ないので、すぐに回答を明かそう。答えは、「ともに全国的に閉店が相次ぎ、店舗数が激減している。」だ。
　筆者は百貨店を「絶滅危惧種」と呼んでいる。書店、街の本屋さんも同じだ。百貨店の不調については、昨今のインバウンドバブルの影響から「反転攻勢」に転じている様に思われるかもしれないが、それはごく一部の都心大手百貨手店に限られることは、本紙の購読者なら当然良くご存じであろう。
　一方書店は「読書離れ」が叫ばれて久しいが、スマホの普及と逆相関の関係があり、特に若い人の本離れが原因と考えられている様だ。電車に乗っていると良く判る。あれだけ皆スマホを見ていたら、本を読む時間などないだろう。

　それを言ったら、百貨店も「若年層」が意識さえしなくなった購買チャネルである。

　只、ひとつ申し上げておきたいのは、デパートも書店も、その地域の「広い意味での文化の拠点」であった、という事だ。図書館とか、文化センターなどと言う「官製」の施設ではなく、市井（しせい）に暮らす庶民が、自らのクオリティオブライフを高める場であった、という事だ。

　もちろんそれが、パソコンやスマホを入口とした「ネット環境」の発達により、その役割が小さくなっていることは否めないし、だからこそデパートも書店もその店舗数を減らしているのも事実だ。

　さて、そんな「落ち目」の（失礼！）デパートと書店のコンビだが、本紙デパート新聞は地方でおし進める「地方デパート逆襲プロジェクト」の一環として、三重県津市の松菱百貨店で、「食べる本屋さん」を運営している。

　「食べる本屋さん」は東販、日販といった、いわゆる取次（問屋）を経ないで、出版社のお勧め本を直販している書店だ。本紙はそこを拠点に「ニジコミ」というイベントを開催しているのだ。
※ほぼ毎日「午後２時に始まる小規模なコミュニケーションイベント」なので「ニジコミ」なのだ。命名したのはデパート新聞の田中社主だ。そして「ニジコミ」の運営は暮らしのサポーター前部淳職員が担っている。

「吉村英夫が語る小津映画と山田映画の世界」には多くの観客が集まった。

「ニジコミ」が生む新しい学びの場

　津市の松菱百貨店内書店「食べる本屋さん」で、文化交流の時間「ニジコミ」が注目を集めている。２０２５年10月に始まったこの取組みは、予約不要・参加費無料で、買物の途中に気軽に立ち寄れる「設計」が特徴だ。週２〜３回の頻度で、可能ならほぼ毎日継続開催され、文化や学びを「学習」として構えるのではなく、日常の延長として体験できる場を目指している。

　多彩な企画で幅広い世代にアピールするため、11月には、地元津市出身の写真家・浅田政志氏を迎えたトーク＆サイン会を開催した。映画『浅田家！』の原作者として知られる同氏が、家族写真に込めた視点を語り、参加者との直接対話の時間
も設けられた。

様々な工夫

　生成ＡＩ講座では、専門用語を避け「見ているだけでもよい」というスタイルで高齢者の心理的ハードルを下げる工夫をして実施した。

　写真企画では撮影技術ではなく「なぜ撮ったのか」を言葉にする時間を重視し、上手い・下手の評価を行わない、という場づくりを行っている。映画上映、鼻笛やアコースティックギターの音楽企画、水彩画のライブペイント、鉄道模型の展示など、企画は多岐にわたる。いずれも「立ち止まっても、通り過ぎてもよい」自由な関わり方を前提とし、百貨店空間に自然に溶け込む体験を提供している。