６月インバウンド売上高 前年比２．４倍６６１億円

　日本百貨店協会が７月25日に発表した６月の百貨店のインバウンド売上高（免税売上高）速報値は、円安の追い風を受け前年同月比28か月連続増加し2.4倍の約６６１億２千万円。前月７１９億円に次いで２番目に高かった。
24年１月―６月の累計額は３３４５億円で、半期ベースでは過去最高で初めて３千億円を突破した。新型コロナ感染症流行前の19年年間免税売上高の３４６１億円の97％に達した。（図表１参照）

　全国百貨店売上高に占める比率は５月13.5％に続き13.2％と高水準で19年６月（5.9％）の２倍を上回った。

購買客数、３か月連続記録更新　上位は中国・韓国・台湾・東南アジア

　６ 月の購買客数は57万９千人で３か月連続最高数を更新した。19年６月（45万８千人）比では26％増であった。

　国別では、前月と変わらず中国本土が最も多く、次いで韓国、台湾、香港、シンガポール、タイ、マレーシアの順であった。

一人当たり購買単価、コロナ前の1.8倍

　一人当たり購買単価は約11万４千円で19年同月（６万２千円）の1.8倍。売上の人気商品は、前月とほぼ同じで化粧品、ハイエンドブランド、食料品、婦人服飾雑貨、婦人服だった。（図表２参照）

６月訪日客数、過去最高３１４万人

　日本政府観光局（ＪＮＴＯ）が７月17日に発表した６月の訪日外国人客数（推計値）は、単月では過去最高の３１３万５６００人だった。コロナ前19年同月比１０９％の回復となり、昨年10月より９か月連続で単月ではコロナ前の水準を回復した。

　６月は学校休暇を含む連休に合わせて台湾、フィリピン、米国等からの訪日客が増加したことが全体の数字を押し上げた。

24年３５００万人視野に

　今年１月〜６月の累計数は、半期ベースでは過去最高の１７７８万人で、19年同期を6.9％上回ったことから、政府は、上半期のペースが続けば24年の訪日客数は３５００万人が視野に入ったと判断している。（図表３、４参照）

訪日客数、韓国首位、次いで中国・台湾・米国・香港・タイ

　今年１月〜６月合計の国・地域別の順位は、韓国が４４４万人で最も多く、次いで中国（３０７万人）、台湾（２９８万人）、米国（１３４万人）、香港（１２８万人）、タイ（62万人）、豪州（46万人）の順で、この上位７か国が全体の８割を占める。

　コロナ前には全体の３割を占めた中国からの訪日客の比率は17％、19年からの回復率は最も低く68％に留まっている。

台湾、米国は単月で過去最高更新　

　全23の国・地域別のうち19市場（韓国、台湾、香港、シンガポール、フィリピン、ベトナム、インド、豪州、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、北欧地域、中東地域）が、６月として過去最高を記録した。台湾、米国は単月過去最高を更新した。

24年１～６月インバウンド消費額3.9兆円　年間８兆円視野に

　観光庁が７月17日発表したインバウンド消費動向調査（１次速報）によると、24年４―６月期の訪日外国人消費額は、19年比69％増の約2.1兆円と四半期として過去最高だった。１―３月1.8兆円を加え、24年１月―６月総計は3.9兆円。観光立国推進閣僚会議で岸田総理は、上半期のペースが続けば24年は８兆円が視野に入り、30年の政府目標の消費額15兆円、訪日客数６０００万人も視野に入る状況を踏まえ、地方への誘客促進などへの取り組みを関係閣僚に指示した。（下半期推計根拠：訪日客数１７００万人×一人当たり消費額22.5万円＝3.8兆円）

　国別順位では中国が最も多く（４４２０億円）、次いで米国（２７８１億円）、台湾（２６３９億円）、韓国（２２３２億円）、香港（１７４３億円）。

　訪日客の一人あたり旅行支出は23.9万円と推計され、19年同期比54％増加し、最も多いのはフランス（41.8万円）、次いで英国（41.7万円）、豪州（40万円）であった。

　費目別では、宿泊費は英国（18.9万円）、娯楽等サービス費（注）は豪州（2.1万円）、飲食費はイタリア（8.7万円）、交通費はスペイン（6.5万円）、買物代は中国（13.9万円）が最も多い。（注：娯楽等サービス費とは、各種体験ツアーやガイド代、娯楽施設やスポーツ観戦の入場料など。消費額に占める比率は3.2 ％ と低くエンターテインメント分野を伸ばすことが課題）一人あたり買物代が多いのは中国、次いで香港（11.4万円）、シンガポール、フランス（8.3万円）だった。

（参考）１―３月外国人消費動向調査から見る訪日客の動き

　６月28日に観光庁が発表した「訪日外国人消費動向調査」24年１月―３月期（２次速報）によると、訪日外国人消費額は、1.7兆円、うち買物代は５１６０億円で、一人当たり旅行支出は21.1万円。

　一人当たり支出の内訳は、宿泊費（6.8万円）が最も大きく次いで飲食代（4.6万円）、交通費（2.2万円）、娯楽等サービス費（1.3万円）で、買物代は6.1万円と全体の29％だった。

　費目別購入率（その費目を購入した人の割合）では菓子（72.6％）が最も高く、次いでその他食料品、飲料、タバコ（44.3％）、衣類（41.7％）だった。

　一人当たり平均支出額の中で、最も購入単価が高かったのは、時計・フィルムカメラ（9.5万円）。

高い購入者単価の中国人訪日客

　買物代比率が高いのは中国で、平均購入者単価が高い商品は時計・フィルムカメラ（25.3万円）、宝石・貴金属（22.5万円）、靴・かばん・革製品（12.1万円）だった。

買物場所はデパ―トが５割超

　買物場所は「コンビニエンスストア」（84％）、「空港の免税店」（61％）、「ドラッグストア」（56％）、「百貨店・デパート」（56％）、「スーパーマーケット」（48％）の順で高い。

満足度が高いのは菓子、衣類、靴・カバン、革製品

　訪日客が日本で最も満足した飲食は、肉料理、ラーメン、寿司の順だった。

　一方、最も満足した購入商品は、菓子、衣類、靴・カバン・革製品で、選んだ理由をみると、「菓子類」では「美味しい」に加え「お土産に良い・頼まれた」とする回答が多かった。「衣類」では「品質が良い」、「靴・かばん・革製品」では「価格が手頃・自国より安い」とする回答が最も多かった。

日本への再訪意向は７割超

　日本への再訪問意向で、「必ず来たい」が73.5％で、特に高いのはタイ、インドネシア、フィリピン、インド、英国、イタリア、スペイン、米国が８割を超えた。

次回日本でしたいことは日本食、温泉、買物

　次回　「日本を訪れた時にしたいこと」は、日本食を食べる（64％）が最も高く、次いで温泉入浴（50％）、ショッピング（44％）の順だった。