松屋銀座の招福袋

2025年11月17日 2025年11月17日

山田悟

　開店１００周年の松屋銀座の新春福袋発表会を見て来た。
※場所は松屋の裏手だ。

・体験型福袋が盛りだくさん！　職人による実演も！　現物多数ご用意！
・メディアの皆さまも体験いただけます。
・２０２６年松屋の招福袋メディア発表会
・11月５日（水）①９時30分から　②11時から　* 13時まで対応
・於　紙パルプ会館２階フェニックスホール

　以上が松屋から送られてきた招待状の表書きだ。文面から１００周年の節目にインバウンドだけでなく、いかに都心の富裕層を取り込みたいのかが判る。

　そして古屋社長肝いりで実施した「お化け屋敷」企画もそうだが、モノからコトへシフトしたいという意思が「体験型福袋が盛りだくさん！」の惹句からも伝わって来る。

　大手デパートの福袋発表イベントは毎年、年末恒例のニュースとして取り上げられる。松屋銀座には弊社以外にも、多数松屋銀座の招福袋のメディアが取材に訪れていた。

　発表会では、「体験」以外のキーワードとして地域性とエンタメ性の重視を謳っており、「『わ』でつながる招福袋」として、他の百貨店との差別化を強調していた。

　只、筆者が何より驚いたのは、「今年らしいキーワードを盛り込んだ福袋」を企画した本人（社員やテナント）がメディアの前で順番にプレゼン（発表、紹介）をする、というスタイルだ。１企画に３分ずつのプレゼンタイムが与えられている。

　ルビンのオーダーこけしのコスプレや和菓子作りの実演、寸劇（コント）で笑いをとったり、プレゼン自体をエンターテインメントと捉え、招待客（メディア各社）に体感させ、楽しませよう、という趣向だ。

　プレゼンにはそれぞれ手作り感があり、ちょっと学芸会の様な印象を受けたものの、「みんな頑張ってるな！」という、スタッフを応援したい、という気持ちが芽生えたのも事実だ。

　今年５月に開店１００周年を迎えた松屋銀座では、これを記念した特別な福袋（松屋では「招福袋」と呼ぶ）をはじめ、店舗を構える東京・銀座、浅草の地域色、体験型を主軸に、前年とほぼ同じ約１万２０００個を用意する。

　このうち約１６０種類はオンラインストアで11月４日から第１弾の販売を既に開始している。12月１日午前11時から23日までは第２弾を受け付ける、という。

　尚、店頭では１月３日の初売りから始める、としており、正月早々買物に出かける、と言うよりは、事前に福袋を確保して、正月自体は「ゆったりと」楽しんで欲しいという、意向の様だ。具体例をいくつか紹介しよう。

開店100周年記念 GINZA FROZEN GOURMET 「銀座めぐり」福袋

１．開店１００周年の「１００」を意識し、松屋銀座が手がけている高品質な冷凍食品を専門に販売する「G I N Z A F R O Z E N G O U R M E T（ギンザフローズングルメ）」の冷凍食品10点と、そうした食品を開発している銀座の老舗「銀座日東コーナー」「銀座みかわや」などでペアランチが体験できる約９万円相当の「松屋銀座１００周年記念　銀座めぐり福袋」は５万円で限定３袋販売する。言わば実物+体感のハイブリッド型だ。