「新宿ルミネ」特集 - ９月１号掲載の「ヒルナンデス！玉川高島屋」の続編

　７月31日木曜日放送のヒルナンデス、前半の特集は「大人の遊び場！デパート満喫テクニック」３人のタレントが事前に現地ロケに行き、解説をデパート新聞編集長がＶＴＲ収録。

《ロケ出演》

横山裕（ＳＵＰＥＲ ＥＩＧＨＴ）
山村紅葉　　　　　　　
高橋真麻

駅直結デパート（ショッピングセンター）シリーズの続編「新宿ルミネ」編にもコメントを求められました。

２０２５年７月31日放送 - 新宿ルミネ特集

※初めにお断りしておきますが、７月31日の放送では、筆者のＶＴＲ収録シーンはすべてカットされておりました。

　ルミネカードや屋上ビアガーデンの件くだりはナレーターが説明していました。

　もちろん事前に「使うかどうか決まっていない」とは聞いていましたが、出演シーンがないのなら、前日でも良いから、一言「カットしました」という情報共有は欲しいですよね。

　放送日は１時間テレビの前を動けなかったですし、録画した後に消去する手間もありますから。

　さて、誰も得しませんが、以下に放送されなかったコメントを備忘録として再録しておきます。

１．ご存じの様に「新宿ルミネ」は日本一のターミナル駅である新宿駅の直上にある「日本一の立地」の駅ビル（ショッピングセンター）といっても過言ではありません。但し新宿ルミネ１は、けしてワンフロアが広いとは言えません。

　好立地で、ワンフロアが狭いことから、必然的にテナント同士の生存競争は厳しく、だからこそ今営業しているショップはエリート揃いなのです。当然お家賃も高額ですから、本当に売れる店しか出店しないし、生き残れないのです。

　ですから、新宿ルミネにはみんなが知っていて、売上が保証されている店が軒を連ねているのです。

２．３箇所の出入口から新宿駅にアクセスできるのはルミネだけ。ＪＲ各線京王線　小田急線　大江戸線　東京メトロ等新宿駅で乗り換える乗降客数の多くがルミネ前を通る訳ですから、「効率ナンバー１の駅ビル」も納得です。

３．ルミネカードはスイカと連動している最強のカード！　※これは取材先であるルミネから強い推しがあったのかもしれませんね。

　ルミネカードの５％ＯＦＦはポイントアップサービスの先駆けであり、ルミネが商業施設としてカード活用を徹底していたことは間違いありません。

４．ルミネの屋上ビアガーデンは、場所としては、ターミナル駅の新宿では最高の立地！集合解散が容易にできる場所です。
※これもロケの時はそうでもないですが、放送時は全国的な猛暑のピークでしたので、屋外の紹介は少しトーンダウンしていました。

まとめ

　言うまでもなく、ルミネは「駅ビル」であり、テナントを集積したショッピングセンターです。百貨店ではありません。メディアは（特にテレビ局は）知ってか知らずか、デパートとしてひとまとめに語る傾向がある様です。

　もちろん背景には、百貨店がテナント誘致をして、自主編集売場（いわゆる平場）とショップの見分けが付きにくいという事情もありますが。

　顧客は、買い物の際に契約形態にこだわる理由はありませんし。

蛇足

　ＳＵＰＥＲ ＥＩＧＨＴ の横山裕氏は、筆者がかかわった玉川髙島屋と新宿ルミネの取材時、モニターごしにですが、非常に疲れている様に見えました。

　アイドル系の芸能人に詳しくないので、彼が元々そういう「脱力系」キャラクターであったのなら申し訳ないのですが、筆者の目にはそう映ったのです。

　８月30日から31日にかけて、彼は日本テレビ系列のチャリティ番組「24時間テレビ」に出演し、１０５ｋｍを走りました。「ヒルナンデス！」の収録時点は、そのトレーニングでへとへとだったのでは、と思った次第です。

　チャリティの大義名分のためとは言え、酷暑の中の１００ｋｍマラソンについては、世間でも賛否あると聞きます。

　とにかくお疲れ様でした。