つながるデパートカーニバルに参加しませんか！

地方デパート逆襲（カウンターアタック、CA）プロジェクトの柱
つながるデパートカーニバルに参加しませんか！

地方デパートが各地域の事業を繋ぐ

　デパート新聞社では、現在進めている地方デパート逆襲（カウンターアタック ＣＡ）プロジェクトの一環として、選べるガチャガチャランドを全国の地方デパートで展開しています。その方針の骨子となるのが「つながるデパートカーニバル」です。これは、一つのデパートで顧客に強い訴求があったイベントを、他のデパートでもその企画、運営を丸ごと展開していこうという試みです。

　地方ごとに分断されるモノの動きや人の来店エリアの限界を踏まえ、一定距離のある地域ごとにイベントを展開することで、同一のイベントでも各デパートで成果を上げることが出来るはずであるという見通しによります。特にＳＮＳの発信力のお陰で人気のあるイベントは、他の遠く離れた地域にも情報はつぶさに伝わります。この効果を生かして、地方デパートの中で人気イベントを繰り返し開催しようというものです。

　ところで、このイベントに参加する事業者の多くは、主に地元だけで活動する人気店・繁盛店です。こうした希少価値のある地域の事業者の商品や、それにまつわるストーリーを全国各地のデパートで展開することで、ある地域の事業者がデパートを通じて他の地域の事業者とつながっていくことが出来ます。まさに、これがＣＡプロジェクトの目指す「つながるデパートカーニバル」なのです。

　既に、三重県松菱百貨店では、令和５年10月に千葉県銚子市の銚子電鉄と横浜市の蔦金商店がコラボレーションにて「やばいよ やばいよ 銚子電鉄」を開催。両社の人気商品「ぬれ煎餅」と「海苔」の組み合わせした焼きたて海苔巻き・ぬれ煎餅の実演販売を行ったり、銚子電鉄 竹本勝紀社長の自虐ネタ満載の講演、ジオラマ鉄道の運行など、商品販売と合わせて様々なイベントを組み合わせて大きな反響がありました。

　同11月から翌令和６年度にかけて、「横浜スイーツカーニバル」「鎌倉スイーツカーニバル」「華麗なる鉄族カーニバル」など、地方の人気店の事業者が集まって自慢の商品を展開して大きな賑わいとなっています。

　デパート新聞社では、こうした「つながるデパートカーニバル」の企画を、そのまま各地方デパートに提案して参ります。また、斬新な企画を提案いただける地方デパートや地域の事業者からのオファーを待っています。地方を盛り上げる為の企画を大いに広めていきましょう。

　このように、ＣＡプロジェクトは「選べるガチャガチャランド」「スイーツカーニバル」や「相続相談会」など各アイテムを有機的に組合せて展開し、顧客に点から線へとデパートとのつながりを強めていきます。つまり、ＣＡプロジェクトの楽しみ方、面白さが顧客とデパートスタッフの間で共有され、コミュニケーションが豊かになります。そして、イベント一度だけの来店でなく、繰り返しそのデパートに来店いただけるようになっていくわけです。

　そして、ここからデパートは顧客への固定客づくりの本格的取組みを始めていくのです。ＣＡプロジェクトは、地方デパートが固定客づくりをするためのプロジェクトなのです。